明治は、2023年3月に発売した乳製品のみでつくられたミルクアイス「明治 Dear Milk（ディアミルク）」の広告キャンペーンの第2弾を、JR山手線の車両内に2023年8月15日（火）まで掲出中である。

第1弾「何も足さない」真っ白広告

今年の4月に行れた広告キャンペーンの第1弾では、真っ白なポスターを東急東横線の車両内に掲出。乳製品のみでつくられたシンプルなアイスクリームであることを伝えるため、下部に紙と同色の白文字で「原材料、乳製品のみ」と伝えたい情報のみを表記した斬新なグラフィックで見た人を驚かせた。

第2弾「原材料、乳製品のみ」アイスの裏側広告

今回の広告では、原材料に乳製品以外のものを使用していない「何も足さない」アイスクリームであるという特徴を伝えるため、アイスのパッケージの裏側に記載されている「原材料名一括表示の欄」を同じく真っ白な紙の中央に小さく配置。商品と同じ発想で伝えたいメッセージのみにそぎ落とした、明治のこだわりの広告をぜひ探してみてはいかがだろうか。