デザインプロデューサー 名児耶秀美が率いるアッシュコンセプトがデザインプロデュースを行うパートナーブランド「soil（ソイル）」より、吸湿脱臭剤「FRESHEN（フレッシェン）」が登場した。

「soil」は、左官職人の技術と、珪藻土などの自然素材を用いて、人や環境にやさしいプロダクトをつくるブランド。保湿性や吸水性に非常に優れ、呼吸する素材として注目される土の特性をそのままに、珪藻土製のバスマットやコースターをはじめ、自然の恵みを凝縮させたナチュラルで心地のよいデザインを展開している。

今回の「FRESHEN」には、新しい素材として製紙工程でできる焼却灰「リサイクルアッシュ」を使用。繊維物が主成分で多孔質構造の特性をもち、いやなニオイの元となるアンモニアガスなどへ高い消臭力をもつという。

ころんとしたかわいらしいフォルムとさまざまな表情が、目にした人に癒しを届けてくれる（表情は一定シーズンごとに変更予定）。

効果が薄れてきたと感じた場合は、風通しの良い場所に置くことで脱臭力が回復し、約半年〜1年間は繰り返し使用が可能。手のひらサイズなので、狭い場所にも置くことができるそうだ。