誰でも簡単にオンラインストアで商売が始められるサービス「STORES.jp」は、2012年8月のリリースからまもなく7周年を迎え、サービスサイトのリニューアルを実施した。

まず、「SPICE」と呼ばれるパターングラフィックをサイト内に散りばめた。商売の主役はショップオーナーであり、 STORES.jpはその個性を引き立てる香辛料のような存在でありたいという思いが込められている。

そして、これまでブルーだったサービスカラーを、「なにかの始まりに寄り添う色」として、 朝日に照らされた自然（木々）の色をイメージしたグリーンに変更。

また、サービスロゴもリファインを行った。旧ロゴの問題点を改善し、これまでの印象を残したまま、自然で安定感のある、より強い形状にバージョンアップたという。

今回のリニューアルはサービスのリブランディングプロジェクトの第一弾となるもので、サービスが目指す世界観のアップデートに対応することがねらい。「誰でもお商売を始められる世界」から、「こだわりを持ったお商売を自分らしく続けられる世界」を目指すとしている。