資生堂は、マシンとアプリを使用してスキンケアのパーソナライゼーションを実現する「Optune（オプチューン）」の本格展開を、2019年7月1日（月）より開始した。

オプチューンは、80,000通りの抽出パターンで、一人ひとり、日々変わる肌と肌環境に合わせてケアが変わるIoTパーソナライズスキンケア。

近年、仕事と家庭の両立を目指す女性が増えており、毎日のスキンケアになかなか手をかけられないことも多い。そこで同社が長年蓄積してきた肌データ、香り、使い心地など様々な研究知見を活用し、さらにIoTをベースとしたデジタルテクノロジーを掛け合わせることで、同ブランドが誕生した。

スマートフォン（iPhone）にダウンロードした専用アプリによる肌測定データや温湿度などの環境データと、「睡眠データによる体内リズムの乱れ」などを独自のアルゴリズムで分析し、その時どきに合わせたスキンケアを専用のIoTマシンから提供するという。

資生堂として初めて、サブスクリプション（定額制料金）のサービスを導入し、月額は10,000円（税抜）となっている。申込みはブランドサイト内の申込専用ページで受け付けるそうだ。