ゴールドウインは2019年5月17日（金）、2005年に世界自然遺産に登録された北海道・知床国立公園内のビジターセンター「知床自然センター」内に「THE NORTH FACE／HELLY HANSEN知床店」をオープンすると発表した。

同公園は、知床半島の中央部から先端部の知床岬までの陸域とその周辺のオホーツク海域からなり、国内外から年間122万人以上の観光客が訪れている。

同店は、知床地域の自然を楽しむためのウエアやグッズに加え、北海道斜里郡斜里町の知床ブランディング事業のシンボルキャラクター「知床トコさん」と「THE NORTH FACE」キッズのコラボレーション商品や「HELLY HANSEN」当店限定商品など、知床の魅力を伝えるアイテムを展開。

店内にはカフェを併設し、くつろぎの空間も提供。知床財団や地元のネイチャーガイドと共同で定期的に店舗主催のアウトドアイベントやツアーも開催するそうだ。

また同社は、知床国立公園内の開拓跡地の保全と原生林の再生を目指す運動「しれとこ100平方メートル運動」にも賛同し、「知床トコさん」コラボTシャツの売上の一部を寄付することにしている。