大人たばこ養成講座 MINI 1
大人たばこ養成講座 MINI 2

岡本欣也、寄藤文平　著（美術出版社　各945円）

「大人たばこ養成講座」は、1998年から続くJTのマナー広告。アートディレクター寄藤文平が描くイラストと、コピーライター岡本欣也のユーモア溢れるコピーによって、広告開始以来13年にわたって人々を楽しませつつ、“大人の作法”を紹介し続けている。

広告100回記念『大人たばこ養成講座3』の刊行にあわせて新書廉価版となった『大人たばこ養成講座1』と『同2』は、2002年と2005年に刊行されたもの。今、振り返って見ると、広告を見たときには気づかなかった面白人間があちこちに潜んでいたりして新鮮。なにより細部まで真面目につくり込まれていることに驚かされる。

変化の激しい広告の世界で、13年も1つのシリーズが続いていることは稀だという。“作法”という言葉自体がしだいに生活から遠のいているように感じられる今、このシリーズは笑みを与えつつも貴重なメッセージを発信しつづけている。並製、新書変型（17×12.9cm）、1=138ページ、2=142ページ。